A sala de cinema, localizada na Rua Fradique Coutinho, 361, em Pinheiros, famosa desde 1959 já teve vários nomes e patrocinadores. Nesta quarta-feira, 16, a Sabesp (Companhia de Saneamento do Estado de São Paulo) inaugurou o novo patrocínio, que deu direito até na mudança do nome, Cine Sabesp.
Agora, a sala tem toda a decoração voltada à educação ambiental. Segundo superintendente de comunicação da Sabesp, Adriano Stringhini, nada será mudado na programação, que é dirigida pela Cinearte. "As pessoas daquela redondeza tem grande carinho pelo cinema. Não vamos mudar nada na programação, decoramos com a nossa marca e estamos desenvolvendo projetos educacionais", complementa.
Rodrigo Mathias, analista de comunicação e responsável pelo ‘Projeto Sabesp para quem tem Sede de Cultura', explica que a estratégia de comunicação é aproximar a população da educação ambiental. "Em uma 1ª fase adotamos a estação Pinheiros da CPTM, onde realizamos a educação por meio da Estação do Conhecimento Sabesp. Nessa 2ª fase, adotamos o super tradicional cinema da vila", conta.
A empresa segue o modelo de ensinar tanto para adultos, crianças e funcionários a importância da responsabilidade sócio ambiental. O patrocínio foi acordado num prazo inicial de três anos, com direito de preferência para renovação em um valor de R$ 240.000,00 por ano.
A Lew Lara criou um logo especial para representar o Cine Sabesp e deve lançar a campanha de divulgação na próxima semana.
Interatividade
O público pode interagir resgatando a história do cinema em dois computadores com tela touch. Grandes nomes do cinema brasileiro como moradores da região e outros frequentadores poderão dar seus depoimentos (com duração de 15 segundos) sobre a sala de cinema.
Essa iniciativa tecnológica é da Grape Marketing, que em parceria com a Sabesp vem posicionando a marca. Ricardo Assumpção, diretor de operações da empresa, contou que desde a Estação do Conhecimento as duas empresas tem posicionado a marca com uma séria preocupação com o meio ambiente.
"Levamos a mesma linguagem, com tecnologia, no cinema", declarou. Na sala de espera, o Cine Sabesp disponibilizou algumas TVs para mostrar, de forma simplificada, todo o ciclo da água. Ao lado da cafeteria, no iCine, o público pode assistir aos filmes que a Sabesp já patrocinou.
Em vez de telas, a Grape Marketing trouxe para o Brasil óculos que dão dimensão de 60 polegadas, é possível ouvir e trocar o filme nele mesmo. De acordo com Assumpção, a Grape investiu 60 mil reais em equipamento tecnológicos. "A Sabesp não apenas colocou a marca no cinema, nós criamos um lobby totalmente diferente com uma série de atividades.", conta.
Escolas públicas, professores, grupos, funcionários, farão parte de um programa de inclusão social. Debates também serão feitos, a exemplo deste sábado: será transmitido o filme ‘As melhores coisas do Mundo' e logo após o jornalista Gilberto Dimenstein, um dos autores da série de livros que inspirou o longa metragem, participará de uma discussão sobre bullying com educadores.
